A Verde Joias, de Recife, registrou alta de 35% no faturamento depois que o cantor João Gomes usou um broche da marca no Grammy Latino. A PEGN publicou o caso no sábado (12), ainda em destaque neste domingo (13). Fernanda Dubeux, 41, CEO e diretora criativa, comanda a operação criada pela mãe, Rosana Lemos. A marca nasceu em 2011 e produz cerca de 5 mil peças por ano. O faturamento atual não é divulgado.
O processo cobre flores, folhas e raízes com camadas de metal e finaliza em ouro ou prata. Peças de linha saem em cerca de 15 dias. Encomendas como buquês de casamento passam de 90 dias. O tíquete médio é de R$ 1,5 mil, de R$ 298 a R$ 58 mil. Há e-commerce, duas lojas em Recife, uma nos Jardins, em São Paulo, e cinco pontos multimarcas. Os Estados Unidos já operam com parceira local, após estudo da ApexBrasil.
Franquia, não loja própria
Dubeux diz que o salto de 35% valeu sobretudo por atrair cliente homem sem sair do posicionamento. Os broches saíram do nicho de noivo e viraram acessório de terno. A expansão segue por franquia, não por loja própria, para concentrar a gestão na fábrica. Rio, Goiânia e Fortaleza estão no mapa. Brasília ficou de fora: já é atendida por revenda. O gargalo, segundo ela, não é matéria-prima. É treinar a mão de obra internamente, porque não existe curso da técnica.
